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奢侈品保值难估摸 越“藏”越贬值

2011-04-26

 

十几万元的皮包、几十万元的皮草、十来万元一只的腕表……自2008年金融危机之后,越来越多的人会将投资奢侈品当作保存财富的手段。近来,记者走访了手表、皮草、红酒等方面的专家。他们指出,奢侈品消费是消费,收藏是收藏,消费是消耗商品的价值,而收藏则会增值,因此并非每件奢侈品都具有投资价值。 

去年,武汉人一年花三四亿元砸在名表上。据新宇亨达利相关负责人介绍,近年,武汉顶级名表销量增长迅猛,去年销售额已突破3亿元,并且还以每年千万元的速度增长。江城销售的世界名表品牌已有20多个,平均每只表单价为1万元至4万元,有望成为继北京、上海等城市之后又一国际名表消费大市。 

据介绍,目前,名表在北京、上海、广州、深圳等一线城市的销售年增幅约为20%-30%,但在武汉却达到了70%-80% 

人们为什么这么青睐名表呢?据介绍,很多人都看中它的升值空间。卡地亚手表每年有10%的升值空间,世界名表价格三年可翻番,在这种持续看涨下,保值奢侈品越贵越好卖。 

据武汉瑞恒典当公司介绍,现在名表的回购主渠道都是通过典当,而典当回收的价格几乎只有市面的一半。除非是世界顶级品牌的限量版会给收藏爱好者提供交易平台,如喜姆每年都会在全球各地举行拍卖会,为收藏爱好者提供了一个将奢侈品保值套现的机会。 

投资红酒 

非专家难赚钱 

现在,红酒酒庄开遍大街小巷,一些人将红酒买回来也不喝,而是将它存放起来。近年来,红酒被投资市场称作是“液体黄金”,兴起投资热。 

据介绍,红酒收藏之所以能成为艺术品拍卖市场上的新宠,主要因为它以稳定的投资回报率,越来越受到投资者的追捧。据《环球葡萄酒》的资料显示,法国波尔多地区的10种葡萄酒,过去3年的回报率为150%5年回报率为350%10年回报率为500%。该地区的瓦朗德鲁红酒,在2002年预购的酒价为每瓶122欧元,专家估计到2008年时会涨至290欧元,2013年时会涨至688欧元,每年净升值率达到了18.9% 

但业内人士表示,投资红酒非常专业,投资者必须是专家才行,否则根本赚不到钱。据介绍,真正具有投资价值的红酒在业界被称为投资级红酒,是指可以长期陈年并随时间延长而增值的酒。一般来说,每10年中仅有3个年份的红酒会成为具有投资价值的佳酿,全球投资级红酒不到百种品牌。 

少数限量版 

才具投资价值 

“在我们看来,大多数奢侈品都并非投资品,只有极少数的限量版才具有投资价值。”华夏银行武汉分行国际理财规划肖婷说道。 

她认为,投资奢侈品有三大弊端。首先,变现要折旧。奢侈品一旦进入二手市场,几乎都要打对折,跟一手售价相差甚远,投资价值很难实现。其次,变现难。奢侈品专家不多,评估不准确,即便是真正具有投资价值的奢侈品,也必须通过拍卖才能变现。其三,小众投资。投资有价值的奢侈品仍属另类投资,非常小众。另外,由于需要非常多的专业知识,投资风险也不小。 

因此,她建议,大家要正确认识奢侈品的投资价值。她认为,目前具有保值功能的投资品,首先应为金条、金币,其次是翡翠、玉器、金首饰的保值功能次之,再次才轮到钻石宝石与钟表。 

她表示:购买奢侈品虽然能够带来资产的保值增值,但消费者绝不能简单地将其视作投资,首先这是一种消费行为,而在消费中享受,在享受中收藏,在收藏中增值,这才是奢侈品的意义所在。 

有距离才叫奢侈品 

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。 

奢侈品牌往往以己为荣,不断树立起个性化大旗。奔驰追求着顶级质量,劳斯来斯追求着手工打造,法拉利追求着运动速度,卡迪拉克追求着豪华舒适。他们独具匠心,各显其能。 

奢侈品牌是十分专一的,绝不可以随意扩张使用。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌? 

作为奢侈品牌,还必须让人望洋兴叹。让大多数人产生可望不可即的感觉,是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,使大众与他们产生距离感。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”。

责任编辑:张豪英

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